Міністерство освіти і науки України Національний університет водного господарства та природокористування Кафедра економіки підприємства Курсова робота з дисципліни «Маркетинг» на тему: «ОРГАНІЗАЦІЯ, ПЛАНУВАННЯ ТА УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОМ» (на прикладі ВАТ «КУЗНЕЦОВСЬКИЙ ХЛІБЗАВОД») ЗМІСТ ПЕРЕДМОВА......................................................................................................................... 1. ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА І СХЕМА МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ВАТ «Кузнецовський хлібозавод»………………...................................................... 1.1. Загальна характеристика........................................................................................... 1.2. Установча документація............................................................................................ 1.3. Схема маркетингової діяльності................................................................................. Висновки за розділом 1........................................................................................................ 2. ХАРАКТЕРИСТИКА РИНКУ легкої промисловості............................................ 2.1. Загальна характеристика ринку легкої промисловості........................................ 2.2. Обґрунтування видів попиту та маркетингу........................................................... 2.3. Оцінка та вибір ринків збуту...................................................................................... 2.4. Оцінка конкурентоспроможності підприємства..................................................... Висновки за розділом 2......................................................................................................... 3. РОЗРОБЛЕННЯ ТОВАРНОЇ ТА ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ І СТРАТЕГІЇ ВАТ «Кузнецовський хлібозавод»............................................................................................... 3.1. Основні вимоги та оцінка конкурентоспроможності товарів і послуг................. 3.2. Визначення виду життєвого циклу товарів і послуг................................................ 3.3. Розроблення товарного знаку...................................................................................... 3.4. Основні напрямки цінової політики........................................................................... 3.5. Основні напрямки цінової стратегії......................................................................... Висновки за розділом 3......................................................................................................... 4. ПРОСУВАННЯ ТОВАРУ ВАТ «Кузнецовський хлібозавод»................................. 4.1. Обґрунтування методу та рівня каналів збуту продукції........................................ 4.2. Характеристика головних учасників збутової мережі............................................ 4.3. Обґрунтування видів реклами..................................................................................... 4.4. Розроблення зразків реклами та оцінка її ефективності........................................ 4.5. Розроблення графіка рекламної кампанії................................................................... Висновки за розділом 4......................................................................................................... 5. РОЗРОБЛЕННЯ СТРУКТУРИ УПРАВЛІННЯ ТА ПРОГРАМИ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ВАТ «Кузнецовський хлібозавод»......................... 5.1. Структура управління підприємством та маркетингом на сучасному етапі....... 5.2. Перспективна структура управління підприємством та маркетингом............... 5.3. Розроблення структури та змісту програми маркетингової діяльності............. Висновки за розділом 5........................................................................................................ 6. КОНТРОЛЬ, РЕВІЗІЯ ТА БЮДЖЕТ МАРКЕТИНГУ............................................... 6.1. Контроль маркетингу.........................................